Overview: Formula Copywriting FAB adalah pendekatan strategis yang membantu kamu menyusun pesan yang menonjolkan fitur, keunggulan, dan manfaat produk, dilengkapi dengan contoh aplikasinya untuk berbagai brand.
Pernah nggak sih kamu merasa kesulitan untuk menyampaikan keunggulan produk atau layanan dengan cara yang menarik? Kalau iya, kamu nggak sendirian!
Di dunia copywriting, ada banyak formula yang bisa membantu kamu membuat pesan yang lebih efektif. Salah satu yang cukup populer adalah formula copywriting FAB. Formula ini nggak hanya membantu kamu menyusun pesan yang jelas, tapi juga memastikan pesanmu benar-benar memikat hati target audiens.
Berikut ini penjelasan formula copywriting FAB dan contohnya.
Isi Artikel
Apa itu Formula Copywriting FAB?
Formula Copywriting FAB adalah metode yang mengutamakan penyampaian pesan berdasarkan fitur produk (Features), keunggulan produk (Advantages), dan manfaat produk (Benefits).Ā
Dengan fokus pada tiga aspek ini, kamu bisa menciptakan copywriting yang meyakinkan dan relevan untuk audiensmu.
Pendekatan ini sangat efektif untuk menjelaskan produk atau jasa secara detail, tanpa kehilangan daya tarik emosional yang membuat audiens tertarik untuk mengambil tindakan.
Sejarah Formula Copywriting FAB
Formula FAB pertama kali dikenal dalam dunia pemasaran sebagai cara untuk menonjolkan nilai suatu produk secara komprehensif.
Metode ini digunakan untuk menjembatani jarak antara apa yang ditawarkan oleh produk dan apa yang diinginkan atau dibutuhkan audiens.
Hingga kini, formula FAB menjadi andalan banyak copywriter, khususnya dalam sektor e-commerce, produk teknologi, dan jasa profesional.
Struktur Formula Copywriting FAB
Adapun struktur formula copywriting FAB, yakni:
1. Features – Menonjolkan Fitur Produk
Fitur adalah aspek teknis atau karakteristik utama dari produkmu. Fokuslah pada apa yang membuat produkmu berbeda atau lebih baik dibandingkan yang lain.
Contoh: “Terbuat dari biji kopi pilihan dengan proses roasting khusus.”
2. Advantages – Menunjukkan Keunggulan Produk
Keunggulan adalah alasan mengapa fitur tersebut penting dan bagaimana itu membuat produk lebih baik dibandingkan kompetitor.
Contoh: “Proses roasting khusus ini menghasilkan rasa kopi yang lebih kaya dan aromatik.”
3. Benefits – Menyampaikan Manfaat bagi Pembaca
Manfaat adalah nilai atau keuntungan yang akan dirasakan langsung oleh audiensmu.
Contoh: “Nikmati energi tambahan untuk memulai hari dengan semangat.”
Contoh Formula Copywriting FAB
Nah, berikut ini contoh implementasi formula copywriting FAB:
1. Brand Coffee Shop
Features: “Menggunakan biji kopi organik dari petani lokal.” Advantages: “Biji kopi organik lebih sehat dan ramah lingkungan.” Benefits: “Nikmati kopi tanpa rasa bersalah sambil mendukung komunitas lokal.”
2. Brand Produk Makanan Ringan
Features: “Camilan rendah kalori dengan rasa gurih.” Advantages: “Pilihan tepat untuk menjaga pola makan sehat.” Benefits: “Tetap bisa ngemil tanpa khawatir berat badan bertambah.”
3. Brand Ayam Geprek
Features: “Menggunakan ayam segar dan sambal khas.” Advantages: “Rasa pedas autentik yang menggugah selera.” Benefits: “Ciptakan pengalaman makan yang memuaskan dan tak terlupakan.”
4. Brand Skincare
Features: “Mengandung bahan aktif niacinamide dan hyaluronic acid.” Advantages: “Niacinamide membantu meratakan warna kulit, sementara hyaluronic acid melembapkan secara mendalam.” Benefits: “Dapatkan kulit yang sehat, lembap, dan bercahaya.”
5. Brand Hijab
Features: “Bahan hijab ringan dan mudah diatur.” Advantages: “Tidak gerah meski digunakan sepanjang hari.” Benefits: “Tetap nyaman dan percaya diri dalam berbagai aktivitas.”
Perbedaan Formula Copywriting FAB dengan Formula Lainnya
Berikut perbandingan singkat Formula FAB dengan formula copywriting lainnya:
- AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
AIDA fokus pada tahapan menarik perhatian hingga mendorong tindakan. FAB lebih berorientasi pada nilai produk itu sendiri.
- PAS (Problem, Agitate, Solve)
PAS mengidentifikasi masalah dan menawarkan solusi. FAB lebih cocok digunakan untuk menjelaskan manfaat produk secara langsung.
- 4Cās (Clear, Concise, Compelling, Credible)
4C’s menekankan kejelasan dan kredibilitas pesan. FAB lebih detail dalam memaparkan fitur, keunggulan, dan manfaat.
Formula FAB ideal untuk produk atau jasa yang membutuhkan penjelasan lebih rinci agar audiens memahami nilai unik yang ditawarkan.
Kapan Kita Bisa Menggunakan Formula Copywriting FAB?
Kamu bisa menggunakan formula ini dalam berbagai situasi, seperti:
- Landing Page Produk
Untuk memberikan informasi detail kepada calon pembeli.
- Iklan Digital
Terutama untuk produk dengan fitur dan keunggulan unik.
- Media Sosial
Ketika kamu ingin mengedukasi audiens tentang produkmu.
- Email Marketing
Pesan yang menonjolkan nilai produk akan meningkatkan tingkat konversi.
Kesimpulannya, formula copywriting FAB adalah pendekatan yang efektif untuk menyusun pesan yang informatif dan persuasif.
Dengan menyoroti fitur, keunggulan, dan manfaat, kamu bisa menjangkau audiens secara emosional dan rasional sekaligus.